Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Ziel der Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, kurz „SEO“) ist es, Webseiten so zu gestalten, dass sie bei Sucheingaben zu einem bestimmten Thema über die Suchmaschinen zu finden sind und auf der Suchergebnisliste möglichst weit oben erscheinen. Auch für SEO gilt: Der Nutzer steht im Fokus. Das bedeutet, der Inhalt einer Webseite sollte die Fragen des Nutzers in seiner jeweiligen Suchsituation möglichst umfassend beantworten. Deshalb müssen die Inhalte so strukturiert sein, dass sie von Suchmaschinen durchsucht und indexiert werden können.
HINWEIS: An dieser Stelle geht es ausschließlich um den Inhalt von Webseiten, technische Faktoren (z. B. Ladezeit der Seite, Servererreichbarkeit, mobile Optimierung etc.) bleiben unberücksichtigt.
Tipps zum SEO-gerechten Schreiben
Texte strukturieren
Der Text sollte die Fragen eines Nutzers zu einem eng umrissenen Thema beantworten und logisch strukturiert sein. Sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen können den Inhalt besser erfassen, wenn der Text in Abschnitte gegliedert und mit den Überschriften H1 bis H6 hierarchisch gekennzeichnet ist, Fakten übersichtlich in Listen dargestellt sind und interne und externe Links zu ergänzenden Informationen führen (siehe auch „Texte" im Menüpunkt "Barrierefreie Webseiten").
Keywords verwenden
Keywords sind Suchbegriffe, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um bestimmte Informationen zu finden. Sozusagen ein Schlüsselbegriff, der das Thema einer Webseite beschreibt.
So geht`s: Keywords identifizieren
Um geeignete Keywords zu identifizieren, müssen Sie sich in den Nutzer hineinversetzen. Wichtig dabei ist, möglichst spezifische Keywords auszuwählen. Stellen Sie sich folgende Fragen:
- Wonach sucht der Nutzer?
- Welche Suchbegriffe könnte der Nutzer in die Suchmaschine eingeben, um auf Ihre Seite zu gelangen?
- Welche Begriffe könnten in diesem Zusammenhang von Nutzern ebenfalls gesucht werden?
Beispiel: Webseite des Studiengangs "Maschinenbau"
Mögliche Keywords sind z.B. Maschinenbau studieren, Maschinenbau Bachelor, Maschinenbau Karlsruhe
HINWEIS: Hilfreiche Tools, für die Identifikation von Keywords sind:
- Google Trends: zeigt die Suchhäufigkeit eines Begriffs an
- Keyword-tools.org: zeigt zu einem Keyword weitere relevante Suchbegriffe an
- Autovervollständigung im Google-Suchfeld. Google schlägt die am häufigsten verwendeten Suchbegriffe vor.
So geht`s: Keywords richtig setzen
Platzieren Sie das Keyword an unterschiedlichen Stellen im Text auf der Webseite. Die folgende Liste gibt einen Überblick, an welchen Stellen im Text Keywords sinnvoll gesetzt werden können:
- in Überschriften (H1) und Untertiteln
- in Seitentitel und -beschreibung
- gleichmäßig verteilt im Fließtext
- in Verlinkungen
- in Bildunterschriften und ALT-Text
- in Videounterschriften
HINWEIS: Verwenden Sie das Keyword nicht zu oft im Text. Nutzer und auch Suchmaschinen könnten dies sonst als „Spam“ ansehen.
Darstellung des Suchergebnisses optimieren
Gibt der Nutzer ein Keyword in die Suchmaschine ein, werden die einzelnen Webseiten im Suchergebnis mit einem sogenannten Snippet angezeigt. Ein Snippet besteht aus einer Überschrift (<title>), einer kurzen Beschreibung (<meta description>) und der URL.
Snippets sind oft die ersten Berührungspunkte der Nutzer mit Webseiten und entscheiden darüber, ob die Seite besucht wird oder nicht. Snippets sollen Interesse wecken und den Nutzer animieren, die Webseite anzuklicken.
Überschrift bearbeiten
Das Element "title" enthält den Seitentitel und sollte aus maximal 60 Zeichen bestehen.
HINWEIS: Die Überschrift bei OE-Projekten besteht aus dem Seitentitel und dem Browsertitel-Präfix und wird im Suchergebnis teilweise als Breadcrumb dargestellt.
So geht`s: Seitentitel in OpenText bearbeiten
- Klicken Sie auf Rahmenseite bearbeiten
- Wählen Sie den Punkt Einstellungen
- Wählen Sie den Punkt weitere Einstellungen
- Geben Sie in das Feld „Überschrift der Seite“ den Seitentitel ein
So geht`s: Browsertitel-Präfix in OpenText bearbeiten
- Öffnen Sie die SmartEdit-Seite
- Klicken Sie unter Projekteinstellungen und –vorgaben auf Projektvorgaben
- Geben Sie in das Feld Browsertitel-Präfix das Präfix ein
Beschreibung (meta description) bearbeiten
Das Element "meta description" gibt einen knappen Überblick über den Inhalt der Webseite und sollte nicht mehr als ca. 150 Zeichen inklusive Leerzeichen enthalten.
So geht`s: meta description in OpenText bearbeiten
- Klicken Sie auf Rahmenseite bearbeiten
- Wählen Sie den Punkt Einstellungen
- Geben Sie in das Feld „Meta Description, Beschreibung für diese Seite“ die Kurzbeschreibung der Webseite ein.
- Inhalt der Webseite kurz und knapp
- max. 150 Zeichen (inlusive Leerzeichen)
HINWEIS:Wenn in der "meta description" kein Text eingetragen wird, greift Google für das Snippet auf die ersten ca. 150 Zeichen im Text auf der Webseite zurück und generiert daraus automatisch ein Snippet, das in der Suchergebnisliste angezeigt wird. Solche Snippets wecken in der Regel nicht das Nutzerinteresse.
Bilder für Suchmaschinen optimieren
Das Ranking im Suchergebnis wird positiv beeinflusst, wenn die Metadaten eines Bildes ausgefüllt sind und ein Keyword eingetragen ist.
- Speichern Sie das Bild unter einem Dateinamen ab, der das Keyword enthält.
- Erstellen Sie in OpenText einen Alt-Text, der das Keyword enthält. Der Alt-Text beschreibt den Bildinhalt und wird angezeigt, wenn das Bild nicht lädt oder ein Screenreader verwendet wird.
- Fügen Sie eine Bildunterschrift hinzu, die das Keyword enthält.
Sprechende URLs verwenden
Verwenden Sie möglichst „sprechende URLs“, diese werden von Suchmaschinen positiv bewertet und der Nutzer weiß sofort, welcher Inhalt auf der Seite zu finden ist. Sprechende URLs enthalten hinweisende Information über das Thema oder den Inhalt der verlinkten Webseite.
- URL erstellen, die Keyword enthält.
- Sonderzeichen vermeiden, Wörter mit Bindestrich trennen
- Großschreibung vermeiden
Beispiel:
- „zu den Studiengangsinformationen“ anstatt „Hier klicken“ schreiben
- www.kit.edu/studiengang/maschinenbau anstatt www.kit.edu/8403.php